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Hoy quiero hablarte sobre una de las disciplinas más importantes a la hora de aplicar el marketing de manera exitosa, se trata de la analítica web el método que empleamos para medir los resultados de marketing y todo lo relacionado con el ecommerce.

Si quieres saber todo para mejorar la evaluación de la información no dejes de leer lo que voy a mostrarte a continuación.

¿Qué es la analítica web?

Analítica web es la disciplina responsable del estudio y análisis de resultados generados por el marketing digital de nuestra empresa. Es imposible establecer estrategias de promoción con éxito sin hacer un estudio de resultados oportuno a través del método que permite la analítica web.

Por esta razón, la analítica web para medir resultados es una actividad clave a la hora de lograr el éxito en nuestro negocio web, empresa digital o cualquier otro proyecto en Internet.

¿Cómo utilizar la analítica web?

A partir de los resultados generados, se definen las estrategias necesarias para optimizar los niveles de rendimiento que deseamos obtener en nuestra web. Para lograrlo, existen algunas variables que debes conocer.

Las KPIs por sus iniciales en inglés (Key Performance Indicators) son variables a tener en cuenta a la hora de hacer un estudio de resultados a través de la analítica web, son los indicadores que deseamos aumentar en nuestra estrategia de marketing.

Importancia de la analítica web para el marketing online

La analítica web además de servir para el diseño de estrategias de marketing, permite medir los resultados de esa estrategia y corregir los posibles errores para lograr el éxito que deseamos con nuestra plataforma web.

En efecto, gestionar de manera eficiente los indicadores de una página depende de una lectura correcta de los resultados arrojados por la analítica web. Después de la lectura de los datos, la toma de decisiones estará sujeta a la importancia que le otorgamos a la evaluación de dichos indicadores.

Funciones de la Analítica Web

Considerando la importancia que tiene la analítica web para medir los resultados de marketing online, voy a mostrarte las funciones más importantes de este proceso de análisis.

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Aplicar mecanismos de medición (TAG)

La función base de toda medición analítica es el seguimiento correcto de los logs, y los tags.

Los logs se encargan de identificar el IP de los lectores para mostrar el número de veces que visitan nuestra web. En pocas palabras, contribuyen a medir de manera general el tráfico de los visitantes en nuestra página.

Por su parte, los tags contemplan cada visita como un individuo único para mejorar el redimiento de los datos de una forma más flexible y oportuna. Es un mecanismo más individualizado según cada PC empleado para visitar nuestra web.

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Seguir el Clickstream

Esta medición permite rastrear el orden de visitas de cada usuario y de esa manera conocer con mayor amplitud sus intereses y comportamiento web. En pocas palabras, se trata de hacerle seguimiento a los clics de visitantes para referenciar los productos de su interés.

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Hacer testing (CRO)

Según sus siglas en inglés el Conversion Rate Optimization (CRO) es un término aplicado a la medición de los servicios y generar las mejoras que requieran a la hora de ofrecer experiencias de visita mejores. Este método se enfoca en la calidad del servicio y contenido web que ofrecemos a los visitantes.

 

A la hora de diseñar campañas de marketing on line, el análisis de resultados a través de la analítica web juega un papel clave. Conocer con exactitud cada uno de los indicadores, permite gestionar de manera efectiva la experiencia que deseamos darle a nuestros visitantes.

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